給活學教育 Amanda Tann 的公開信

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StealJobs收到Marketing從業投稿如下

Amanda Tann老師,

貴店在教育(補習)界一直享負盛名,口碑不錯,最近卻因一條廣告搞到滿城風雨,本來我亦覺得網民大驚小怪,但拜讀閣下之回覆後,不禁倒抽一口涼氣,驚嘆資本主義逐利之恐怖,實超越常人所想。

閣下回覆謂:

我們的海報,只不過是把現實赤裸裸的呈現在大家眼前,我們只不過是說中了大部份家長的心事,並沒有任何所謂「恐嚇」的意圖。”

首先,就 貴店在製作廣告時有否恐嚇之意圖,像香港基本法的草委的 “立法原意”:普羅大眾並非草委或 貴店高層肚裡之蟲,實在不能證實,而 貴店其實亦無需解釋。但廣告確實充滿恐嚇的效果,這實在不容置疑,相信閣下定必同意,本文就此亦無需細表。

閣下所謂 “赤裸裸的現實”,即香港以至全世界的兒童,當今所面對競爭激烈之局面。 To be fair,我們習慣責怪 “怪獸家長”,厭惡 “補習社文化”,卻又諷刺地踴躍參與這場變態的比賽中,因為我們明白為兒童 “鋪路” 的重要性: 讓小孩讀名牌幼稚園,再升讀St. Paul’s Co-ed, DBS 之類的名校,好讓準備將來升讀美國頂級高中考 SAT 再直入 Ivy League大學,將來回港做i-bank, 醫生, 律師, 過好生活。 贏在起跑線,這幾乎是全世界所有中產家庭的殷切期望假如搭不上這人生快車,鑑於貧富懸殊現象,人生前途必然從此黯淡悲涼。

貴店提供之服務,本來並非什麼邪惡之物,而且有價有市。 但 貴店的廣告,在成功之快感與失敗之痛苦之間, (愚蠢地)選擇了後者,還用上一個本來可愛的小女孩痛哭的照片,于心何忍? 中國之哲學家孔子謂 “無惻隱之心,非人也。” 此所以閣下之廣告不但犯了marketing之大忌,更違反人性,惹起之公憤不亞於去年人大831落閘決定。愚以為閣下必須小心處理此事,否則一石捲起千層浪,後果堪虞。

愚從事廣告界多年,尚未見過如此恐怖之廣告。恐怖在於真實,像鬼片一樣令人時刻疑神疑鬼。 恐怖亦在於我們對世事變遷的無奈。

小時候,我們放假就是去一群小孩去公園玩彈波子,去士多買一瓶汽水已經夠開心半天。那時候的天地,是藍天白雲下的九龍城,在頭頂飛過的747客機與一片逍遙星空。大家都很窮,但又弔詭地充滿希望。

如今,看著我們的子女(與他們的同學)活像一個個待開發的產品:排得比一個Marketing Director還滿的Schedule,補英文,學彈琴之餘,竟然還要與幼稚園老師與主任去Social以期望得到優待。當幼稚園已變成名利門,我們這一輩的人都有份剝削子女的童年。這是佛家的共業,也是經濟學的 “Negative Externality”,而 貴店從中獲利雖是你情我願,caveat emptor,亦實在難免令人厭惡。

話題扯得太遠,臨表涕零,不知所言。或許本文不應該致閣下 Amanda Tann, 而應該改編趙薇主演之大陸電影為 “致子女終將逝去的童年” 。

祝 商安!

Marketing人

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SJ結語

SJ讀者向來高質素,投稿質素亦非常高,SJ亦睇到眼濕濕。

雖然StealJobs定位本身也是幫助90後找尋上位攻略,以及Review 各行各業人工工時等,本身亦頗為功利,但也覺得Amanda Tann的廣告始終有點Over。 其實係人都想賺錢,但有d錢賺左都唔太安樂。SJ覺得,到兒童到某個位童年就結束,必須面臨世界競爭的殘酷,但 “肯肯定” 不是幼稚園呢個Stage。

小朋友係屬於公園的,還是還他們一個快樂的童年吧。

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