[SJ心理] 顏色影響決定! StealJobs用藍色有原因

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心理學有一個神奇的地方,就是它的出現讓人感覺是科學得來又不那麼科學。心理書上每選擇一個答案就將你的人格剖開一層,看著最後的結果判斷自己的個性,那是一種很微妙的感覺。

不同「顏色」代表著快樂、痛苦、光明、忍受,其實亦能影響我們生活中各種的選擇。如果你仔細地觀察,商家在促銷期間使用不同顏色的名牌,不只是為了美觀而已,其實是在無形中促進你的消費意欲。這樣的觀察,原來200年前已經有,是來自1810年出版的《Theory of Colours》,德國作者Goethe觀察到:

 

紅色

代表 Dignity 、Gravity 、Grace、Attractiveness

調查也發現,使用紅色會令人感到著急、心跳加速,同時帶動購買慾望。這也是為什麼通常「減價」的SALE牌都使用紅底白字。

 

 

藍色

代表 Gloomy、Melancholy

也同時令人感到平靜、有性格,鼓勵建設性的購買。

 

黃色

代表 Brightness、Exciting

 

研究顯示,比起橙紅色系,人在越偏紫色和藍系色彩下會感到更舒適。

 

另外一個研究更顯示色彩如何影響我們的購買慾:

調查中有2間賣電視商鋪,分別以「藍色」和「紅色」作為主調,機構給了各參加者一些購物金額在店內消費,結果顯示藍色商店銷售比紅色的好。而調查也發現,消費者更願意回到藍色商店進行購物。

當然,這個調查也備受爭議,顏色的深淺度,店鋪的氣氛,人員的服務態度也有可能影響購物體驗,並不能單以顏色作準。

 

如果網上購物的話

除了顏色,調查結果顯示,商品價格放置的位置也會影響購買慾,例如放在商品右邊的價格會比放在左邊的好。

 

物品的背景顏色,例如是藍色的話會比是綠色的好,可能因為綠色提醒消費者關於「金錢」(eg. 美金),因而影響購買慾望。

 

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SJ結語

由此可見,藍色代表著深度和有品味,完全符合SJ一貫的作風。

你們喜歡什麼顏色呢?

對顏色有研究的讀者也歡迎PM分享

 

資料來自 Brian Pump

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