唔用Snapchat 代表你已經係阿叔

SJ前言:今時今日仲用 Whatsapp 同 Facebook確實無咩問題,最主要因為真係幾好用。

但只要講到你無用 IG 或者 Snapchat,其實亦係出賣左你的年齡:

係果的日日Update IG 同用Snapchat 傾計的 90後 00後眼中,你連Snapchat / IG account 都無,其實代表你已經係阿叔 / Auntie了。

 

正如曾經在NBA叱咤風雲的余文樂,都難敵歲月洪流。 Credit: E-Zone

人會變老,無法避免。正如曾經在NBA叱咤風雲的余文樂,都難敵歲月洪流。
Credit: E-Zone

請問,Snapchat究竟係乜鬼野?

 

3月3日,“閱後即焚”應用Snapchat母公司Snap正式在紐約交易所上市。開盤價24美元,比其初定的17美元IPO價格高出近41.2%;上市首日收盤價為24.48美元,比發行價爆漲44%,市值達340億美元(約2,720億港元)。

雖然snap的市值遠遠小於2012年Facebook上市時810億美元的估值,但是和Google當初上市時的估值大致相當。同時,這也是自2014年阿里巴巴 IPO融資250億美元以來,美國市場上規模最大的科技公司IPO。

雖然snap蝕錢都照樣上到市,給不少金融人批評為罔顧股民的利益。但無論點都好,snap成功上市已經成事實,更令人感興趣是這盤生意何以在短短數年間跑出,由零至今時每日active users 超過1億5800人,亦為snap創始人 Evan Spiegel 的故事增添一絲神秘感。

 

Snapchat其實咩人用?

Snapchat 可能對於香港人來說還不是那麼普及。它是Snap公司的核心產品,Snapchat主打圖片社交,最先獨創了“閱後即焚”的分享模式,吸引了無數追求新鮮刺激的年輕人。

從以下這張圖可以看出,Snapchat有71%的用戶,年齡都是在25歲之下的。到了2016年,超過70%的年輕人喜歡使用snapchat勝過Facebook。

snapchat

 

為什麼Snapchat會受年輕人歡迎?

Snapchat最大的賣點就是“閱後即焚”:在Snapchat上分享的照片,只有1-10秒的生命週期,這個生命時長可以由用戶自己設置。這樣的設置,迎合了大部分人心中既想炫耀又不想惹麻煩的心理。

相比起Facebook,upload相害怕可能會被瘋傳。Snapchat正正可以填補這一缺陷,即便對方看到了相片,那不過也是幾秒鐘的事情,如果好友想通過截圖保留照片,Snapchat會向照片發布者發送提醒。

而且,比起“老土”的Facebook,Snapchat喜歡嘗試有趣的功能,雖然這些功能可能沒有什麼實際用途,但是這可以讓用戶打發時間。譬如可以幫相片加上狗仔,face-swap,都令用戶玩到不亦樂乎。

 

 

90後的富二代

Evan Spiegel 是個90後的富二代,父母是出名的律師,高中時就開著7.5萬美元的BMW,住價值460萬美元的豪宅,考入Stanford又任性地退學,之後和Bobby Murphy創造出Snapchat之後就一舉成名。

最初Spiegel 和 Bobby一起合作開發的是一個網站,專門教學生、父母和輔導員如何申請大學,用戶也只侷限學生和家長的使用。在某一次電話聊天中,Murphy向Spiegel提起了自己的朋友Brown錯手將一張本不想給人看到的照片發給了朋友,於是Brown就不停地默念,“要是有一個能讓發送的照片閱後即焚的應用就好了…”

就是這句說話,Snapchat誕生了,兩位創始人並為Snapchat申請了專利。據說,當時Spiegel在課堂上和同學們分享了自己這個創意,幾乎所有人都覺得這不是一個很好的ideas,認為這樣的app只會被用作 “咸相分享app”。但Spiegel還是開始了Snapchat的研發,至於創意的來源者朋友Brown,將idea告訴Spiegel後,卻沒能加入團隊一起coding,只能負責營銷工作,一個月後更被Spiegel掃地出門。Brown後來起訴了Spiegel和Snapchat,希望得到公司的股份,直到2014年達成了庭外和解,Brown得到了1.575億美元的補償。

由2011年9月,Snapchat正式上線。一年多後,Snapchat active users 已達1000萬人,分享的照片超過1.1 億。

2012年4月,VC向Snapchat投資了48.5萬美元,一拿到這筆錢,Spiegel就從Stanford退學,而此時距離他畢業,其實只剩下短短幾個星期。不過之後Snapchat的發展,證明了Spiegel的目光獨到:2013年2月,Snap獲得1350萬美元的A輪融資,估值達7000萬美元;同年6月,Snap完成8000萬美元B輪融資,估值達5億美元。

snap

堅決拒絕Facebook的高價收購

性格使然,他任性、狂妄,沒有企業家應有的謙虛:在Snap公司只有6個員工的時候,他先後拒絕了騰訊、Google和Facebook 30億-40億美金的收購offer;

Mark Zuckerberg 邀請他去Facebook總部見面,他的回覆只有輕描淡寫的一句:「不是應該你來見我嗎?」絕對是有性格之人!Mark Zuckerberg最後還是親自坐飛機去洛杉磯拜訪了只有23歲的Spiegel。見面之後,Mark向Spiegel展示了一個叫做“Poke”的app。

這個app最大的賣點也是“閱後即焚”,而且是由Mark親自coding並參與製作的,前後歷時12天就完成了。

其實,Mark的意思很簡單,你不接受收購,就只能等著被我們打倒,Facebook畢竟是人多勢眾。就算是面對Facebook這樣的強勁對手,Spiegel最終還是堅持不應該賣掉Snapchat,而是應該以顛覆整個社交媒體行業為目標。

會面結束後不到一個星期,Facebook方面正式發布了Poke,一躍成為Apple Store download 第一位,但僅僅3天之後就被Snapchat反超,一個星期之後甚至掉到了30名外。面對如此挫折,Facebook的態度緩和了很多,Mark隨即提高了作價,30億美元的現金!結果,當然還是被Spiegel拒!絕!

如果給StealJobs選擇,30億美金~ 唉~ 真的想都不用想。所以StealJobs也和不少人一樣都認為Spiegel一定是瘋了:“如果你選擇了出售,你會立刻發現那並不是你真正想做的事。而如果你選擇了拒絕,或許你會開始一段頗有意義的旅程。” 這段話出自 Spiegel 2015年在USC Marshall School of Business的畢業演講上,當時Snapchat的估值已達150 億美元,是當年收購價的5 倍。

 

收購不成,Facebook只能選擇消滅它,還設立了Creative Labs(創意實驗室),主要任務就是超越 Snapchat。到目前為止,Facebook已經對Snapchat進行了四到五次的抄襲:

  1. 推出了一款名為Slingshot 的應用,和Snapchat一樣,都具有閱後即焚的特點。
  2. 在旗下Instagram 推出Instagram Stories,而這一產品更是從名字到功能都與Snap Stories 如出一轍。
  3. 在網頁版Facebook 上推出了“消失時間”功能的測試,模仿Snapchat的照片定時銷毀功能。
  4. 複製了Snapchat 所有的主要編輯功能,包括表情包和各種濾鏡,只是修改了一下顏色。

 

來到這步,只能說:what doesn’t kill you makes you stronger:

Snapchat越挫越勇:

2014 年10 月,推出第一個付費廣告

2014 年12 月,融資4.85 億美元,估值達100 億美元

2015 年5 月,日活躍用戶達到1000 萬,每日發送相片4 億張

2015 年6 月,麥當勞、通用電氣、Ted 成為首批地理濾鏡的廣告商

2015 年12 月,18-29 歲的美國人中有36% 擁有Snapchat 賬號

2016 年5 月,完成F 輪融資18 億美元,估值約200 億美元

2016 年9 月,日活躍用戶達1.58億,同比上漲48%

 

就連2016年美國總統大選,Snapchat也是主戰場!民主黨總統候選人Bernard “Bernie” Sanders就在Snapchat上推了9日廣告!而共和黨的候選人Rafael Edward “Ted” Cruz也曾用Snapchat抨擊對手特朗普。

據統計,用戶平均每天使用Snapchat的時間在25~30分鐘之間,活躍用戶每天平均要打開Snapchat 18次;而用戶每天創造的Snap(短視頻或圖片)則達到了25億!

到了2016年第四季度,平均每位用戶創造的收入是1.05美元,上年同期這一數據為35美分,增長高達200%!但不得不提的是,Snap公司盈利模式非常單一,廣告收入佔了總收入的95% 。

2017年3月3日,在Snap正式上市之後,年僅26歲的他就以50億美元的身家,取代Mark Zuckerberg,成為世界上最年輕的億萬富翁。

 

這位高調自信的90後,會成為Mark Zuckerberg一生的死敵嗎?值得我們拭目以待。

 

SJ結語

Snapchat真係好癲的一個Startup。

SJ表示:開左Snapchat但發現無朋友係玩Snapchat的呢個年齡層,we are too old for Snapchat….

#so9sad!

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