SJ前言：大數據的崛起，帶動住週邊的產業，其中一樣就是Marketing Analytics。這個年頭，只要聽到big data這種與量化有關的terms，你就知道，這必定是未來的大勢所趨。
什麼是 Marketing Analytics？
數據無處不在的今天，Marketing Analytics已經成為Marketing專業的核心方向。
通過數據分析的方式更好地認識市場的商品供應和需求的比例關係，從而採取正確的經營戰略，滿足市場需要，提高企業經營活動的經濟效益。
Marketing Analytics(或者Marketing Research/Market Analysis,只是叫法不同，學習的內容大同小異)一般作為Marketing、Integrated Marketing Communication等的專業的方向之一；也有學校單獨開設Marketing Analytics專業。
Marketing Analytics 學習的內容
除了基本營銷課程意外，Marketing Analytics主要學習這幾大方向：
1.數據分析：熟練運用Excel以及更高端的數據處理軟件SQL、SAS、SPS、R等進行數據挖掘、數據可視化；
2. 市場分析/測試：根據數據預測、分析市場的需求，提出正確的市場營銷戰略；
3. 用戶交互：通過數據了解客戶的需求，改善、管理用戶體驗。
就業前景
Marketing Analyst是Marketing Analytics專業最對口的崗位，也叫Market Research Analyst ，主要幫助公司和組織決定以什麼價格，向哪些客戶，銷售哪些產品和服務。通過研究市場條件，競爭對手的活動和消費者行為來得出結論。
工作內容
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收集競爭對手的策略，市場情況和消費者人口統計數據
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研究客戶的意見，購買習慣，偏好和需求/需求
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創建和評估積累數據的方法，包括調查，訪談，問卷調查和民意測驗
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使用統計程序，預測分析和其他數據驅動工具分析數據
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制定戰術和指標，以評估現有營銷，廣告和傳播計劃的有效性
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監測和預測營銷/銷售趨勢；突出新舉措和促銷活動的機會
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將複雜的數據結果轉換為文本，表格，圖形和數據可視化
Marketing Analyst 和 Data Analyst 的分別
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Marketing analyst：更專注於行業或公司內部的市場營銷職能，主要從市場的角度分析數據團隊提供的結果，給出建設性的意見，發布指導報告。
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Data analyst：則專門從結構化和非結構化數據源（也就是“大數據”）中做數據挖掘和數據分析。
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Marketing analyst和data analyst經常是互相合作的關係，只不過data analyst對於coding的要求更高。
人工
Marketing analyst在美國的收入平均年薪53k美金（約42萬港幣）。以全世界的水平來說，marketing analyst收入從36k美金（約28萬多港幣）到77K7美金（約62萬港幣）不等。
不過就地域而言，marketing analyst在美國西岸人工最高。根據PayScale，2017年marketing analyst最賺錢的Top 5 城市 分別是洛杉磯、三藩市、達拉斯、西雅圖、明尼阿波利斯，西岸城市佔3個。
晉升前景
Marketing Analyst最後發展的方向也多為marketing相關，不過因為做marketing技能要求全面，未來可轉型做銷售，產品，商務拓展，甚至是比較專的數據分析都是有可能的。
行業所需技能
除了marketing專業的基礎課，高級統計學和信息科學相關課程需要著重學習因為quantitative skills對於就業是必須的。
必備技能
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統計分析軟件（例如R，SAS，SPSS或STATA）
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SQL數據庫和數據庫查詢語言
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編程技巧
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調查/查詢軟件
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商業智能和報告軟件
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數據挖掘
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數據可視化
軟實力
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分析問題：精確處理大量複雜數據，並將其轉化為可衡量的結果。
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批判性思維：保持對消費者的天生好奇心；評估所有可用信息以做出關鍵的財務決策。
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有效溝通：與消費者，受訪者，研究人員，客戶和管理層建立牢固的關係；能把自己的分析用人話講出來，即使不懂行的人也能聽懂。
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行業知識：了解你所選擇的行業以及數據收集，分析和方法。
行業前景
由於大數據的快速發展，marketing analyst也迅速成為熱門工種。據預測marketing analyst的職位將從2017年到2027年將增長32％，增長速度遠高於所有職業的平均水平。
現在做marketing analyst，需要處理數百萬種可能影響產品需求的因素。傳統的結構化數據已經被凌亂的非結構化數據慢慢取代。移動端的購買習慣，社交媒體數據等等都是需要深入發掘的因素。
還有一點就是，marketing analyst越來越像data scientist了，通過實時處理行為數據，採用預測分析來為客戶和企業提供管理及開發方案。
原文轉載至 UniCareer
SJ 結語
在香港，除了做醫生律師金融，另外一個最熱門的行業便是 “Marketing” 。
而說起Marketing時，很多人立刻聯想到廣告商的Marketing。但其實Marketing內也有不少專業性的分支，Marketing analyst就是其中一種。以上簡略的分析，希望對想入行的讀者有點幫助。
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