心理學有一個神奇的地方，就是它的出現讓人感覺是科學得來又不那麼科學。心理書上每選擇一個答案就將你的人格剖開一層，看著最後的結果判斷自己的個性，那是一種很微妙的感覺。
不同「顏色」代表著快樂、痛苦、光明、忍受，其實亦能影響我們生活中各種的選擇。如果你仔細地觀察，商家在促銷期間使用不同顏色的名牌，不只是為了美觀而已，其實是在無形中促進你的消費意欲。這樣的觀察，原來200年前已經有，是來自1810年出版的《Theory of Colours》，德國作者Goethe觀察到：
紅色
代表 Dignity 、Gravity 、Grace、Attractiveness
調查也發現，使用紅色會令人感到著急、心跳加速，同時帶動購買慾望。這也是為什麼通常「減價」的SALE牌都使用紅底白字。
藍色
代表 Gloomy、Melancholy
也同時令人感到平靜、有性格，鼓勵建設性的購買。
黃色
代表 Brightness、Exciting
研究顯示，比起橙紅色系，人在越偏紫色和藍系色彩下會感到更舒適。
另外一個研究更顯示色彩如何影響我們的購買慾：
調查中有2間賣電視商鋪，分別以「藍色」和「紅色」作為主調，機構給了各參加者一些購物金額在店內消費，結果顯示藍色商店銷售比紅色的好。而調查也發現，消費者更願意回到藍色商店進行購物。
當然，這個調查也備受爭議，顏色的深淺度，店鋪的氣氛，人員的服務態度也有可能影響購物體驗，並不能單以顏色作準。
如果網上購物的話
除了顏色，調查結果顯示，商品價格放置的位置也會影響購買慾，例如放在商品右邊的價格會比放在左邊的好。
物品的背景顏色，例如是藍色的話會比是綠色的好，可能因為綠色提醒消費者關於「金錢」（eg. 美金），因而影響購買慾望。
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SJ結語
由此可見，藍色代表著深度和有品味，完全符合SJ一貫的作風。
你們喜歡什麼顏色呢？
對顏色有研究的讀者也歡迎PM分享
資料來自 Brian Pump
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